都會產業經營與行銷學系暨碩士班

課程目標在使學生認識行銷管理的基本概念，並瞭解如何針對消費者行為的特質及需求，規劃及執行行銷策略。然後再透過相關個案研究及討論，進而使學生更深刻體認行銷管理在實務上運作的原理，以培養同學能具有行銷管理方面的基本智能。本課程教學目標有以下三點： 1. 介紹行銷管理的內涵、演進、行銷環境與行銷研究，讓同學了解行銷管理之基本概念。 2. 介紹市場區隔（Segmentation）、產品定位（Positioning）以及行銷組合4P策略。 3. 藉由行銷個案之研討，了解行銷管理在實務上之應用。